粉丝打投疯狂“倒奶”,一场满盘皆输的游戏?

作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟

” 对不起!我们错了。”

” 倒奶事件 ” 持续发酵两天后(5 月 6 日),爱奇艺及《青春有你 3》节目组深夜发布道歉声明,称 ” 坚决反对一切形式的食品浪费 “,并停止节目录制和直播、关闭《青春有你 3》所有助力通道、与商家协商解决后续事宜。

粉丝打投疯狂“倒奶”,一场满盘皆输的游戏?

爱奇艺及《青春有你 3》节目组道歉声明

5 月 7 日上午,《青春有你 3》赞助商蒙牛真果粒也公开道歉,表示完全青春有你3主题曲支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。

随着道歉声明相继发出,这场疑似 ” 粉丝为青春有你3免费观看完整版打投雇人倒奶 ” 事件受到广泛关注;特别是在《反食品浪费法》生效之际,这种铺张浪费的做法遭到舆论强烈谴责。新华社、人民日报、央视新闻等也点名批评 ” 倒牛奶 ” 事件。青春有你3在线观看

一时间,饭圈女孩的 ” 惊人之举 ” 再次被热议。他们究竟为何 ” 倒牛奶 “?背后每个环节选秀节目皇族什么意思是如何运作的蒙牛早餐奶

距离《青春有你 3》原定的总决赛之夜,仅剩不到 48 小时,以往此时,本应进入了热闹、紧张的直播准备阶段,如今非但没有了预想中热闹喧选秀节目利大于弊的原因嚣的场面,各方也已停青春有你3免费观看完整版工、忙于整改。

这场闹剧该如何收场?

” 倒奶事件 ” 始末

一米多深的沟渠边,十多个穿着蒙牛纯牛奶多少钱一箱朴素的中年男女正在埋头拆包装完整的酸奶。他们农夫山泉广告剪下瓶盖后,就将满瓶酸奶青春有你3成团夜汇集到桶中,之后统一倒入旁边的沟渠。

或许是因机械劳作而疲惫,工人们表现得有些麻木,于是有人笑着鼓励同伴:” 倒!” 而在水泥修建的沟渠内,底层早已铺满了乳白色液体。

就是这样一段不到 10 秒的短视频近日在网络流传,引起了广泛热议。

涉事饮品被指是蒙牛旗下产品真果粒,也是鱼子酱文化和爱奇艺 Fancy Monster 工作室联合制作的农夫山泉选秀综艺《青春有你 3》的独家冠名商。

媒体报道称,” 倒奶 ” 是由于观众购买奶制饮品后,可以扫瓶盖中的二维码为该选秀节目的选手投票,因此对于需要大量投票机会的粉丝们来说,他们只需取瓶盖,奶则被剩下和倒掉。

但也有粉丝指出,被曝光的画面可能是其他节目农夫山泉钟睒睒往年播出时拍摄的画农夫山泉老板面,因为不止《青春有你 3》,此前粉圈也存在此类现象。

根据《青春有你 3》节目规则,其集结了来自多个经纪公司或练习生公司合计 119 名学员,从今年 1选秀节目的利弊 月起对学员们进行为期约 4 个月的封闭式训练和录制,最终通过全民助力的方式会选出 9 名助力值最高的选手成团出道。

这就是饭圈常说的 ” 养成系 ” 法则。粉丝如果想要帮助自己喜欢的偶像成团出道,就需要为其 ” 打投(打榜投票)”。在《青春有你 3》这档节目中,粉丝的打投方式主要有三种:1、通过爱奇艺或爱奇艺国际版 App 助力;2、通过爱奇艺泡泡 App 助力;3、通过 ” 真果粒青春福粒社 ” 官方青春有你3最新排名小程序助力。

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《青春有你 3》助力规则

值得注意的是,蒙牛商标由于对个人账号投票次数的限制,前两种方式每日贡献的助力值相对有限;蒙牛纯牛奶而第三种方式是通过扫描商品的二维码助力,可助力空间非常大。

而第三种助力方式中,节目独家冠名商蒙农夫山泉老板牛真果粒也是花样百出,分为 ” 普通助粒 “农夫山泉钟睒睒 和 ” 超级农夫山泉有点甜神马181助粒 “,前者每日可消耗 50 个 ” 助粒值 “(同 ” 助力值 “),后者每日助力次数则不设上限。

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” 真果粒青春福粒社 ” 官方小程序助力规则

根据规则,拥有投票权限的饮品共有两种:一种是真果粒高端缤纷青春有你3为什么停播果粒系列,天猫平台折后每箱 45 元共 12 包,仅能兑换 10 个助力值;另一种是真果粒花果轻乳系列,天猫平台每箱 69.9 元共 10 瓶,可兑换 20 个助力值。

这也就意味着,粉丝只要肯花钱,就可以为偶像无限助力,平均每个助力值约花费 3.5 元 -4.5 元。

” 养成系 ” 偶像选秀节目的优点的粉丝间流传着一个说法:粉丝行为偶像买选秀节目有哪些选秀节目有哪些;反过来,偶像能不能出道、能火多久,也取决于粉丝自身。尤其在这类比拼类节目中,为了让喜欢的偶像排名冲上前列,顺利出道,粉丝会自发地、竭选秀节目流程尽全力为他们打投农夫山泉广告

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某粉丝在微博超话呼吁同伴打投

4 月青春有你3为什么停播 2青春有你3为什么停播7 日结束的《青春有你 3》第四阶段投蒙牛官网票中,位列第一的余景天人气值高达 746.05 万;据红星资本局统计,在第三次正式排名前九的选手,总助力值约为 5633 万。这背后关联的打投蒙牛牛奶费用可想而知。

在这群为练习生打投的粉丝眼里,一瓶瓶奶制品青春有你3免费观看完整版早已不再是营养健康的饮品,而是可以改变偶像命运的 ” 奶票 “,青春有你3主题曲被赋予了助力偶像出道的使命。

事件一出,迅速引发新华社、人民日报、青春有你3为什么停播央视新闻等官方媒体的关注。

新华社还就 ” 为打投偶像把牛奶倒沟里 ” 发表社评,称 ” 归根结底,‘大量牛奶被倒’的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!”。

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” 倒奶事件 ” 相关进展

” 闹剧 ” 过后,买单的不该只有粉丝一方,商家、平台也都青春有你3免费观看完整版难辞其咎。

谁是始作俑者?

” 粉丝为偶像‘打投’蒙牛纯牛奶多少钱一箱雇人倒奶的行为,与当前选秀节目中的资本运作密不可分。”

华东师范大学传播学蒙牛商标院副教授吴畅畅分析认为,制定的投票机制需要粉丝花钱,利益一部分流向平台,一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为,源头上要对选秀节目管农夫山泉老板成为中国新首富控。

《青春有你》是爱奇艺系列综艺青春有你3总决赛时间,据悉,蒙牛真果粒已经连蒙牛和伊利的纯牛奶哪个更好一点续三季独家冠名该综艺,无形中证明了前两季广告方通过营销获蒙牛商标得的市场收益。

据第一财经援引报道称,蒙牛集团为《青春有你 3》节目付出的赞助费高达 1蒙牛倒奶事件.8 亿元。而整个 2020 年,蒙牛集团在广告和宣传上的投入则在 68.03 亿元,按此计算,仅青春有你3主题曲《青春有你 3》节目赞助费占公司当年的总宣传费就达到 2.农夫山泉图片65%。

虽然蒙牛集团没有明确头透露过冠名实际带来的变现收入,但在 2020 年中财报中却提到:”真果粒花果轻乳饮品系列产品冠名爱奇艺青春励青春有你3志类综艺节目《青春有你 2》,由于节目热度、话题度较高,内容营销效果良好,拉动真果粒品牌收入进一步加速增长“。由此可见,商家对该项目的营销结果还是比较满意的,所以才会继续冠名青春有你3在线观看第三季。

作为国内选秀综艺冠名商鼻祖,蒙牛对如何通过节目扩大知名度、增加品牌曝光、刺激商品销量并不陌生。

早在 2005 年,《超级女声》开辟国内选秀综艺元年之际,蒙牛集团就通过冠名该节目 ” 一农夫山泉战成名 “。

那首蒙牛酸酸乳广告曲《酸酸甜甜就是我》,一度风靡大街小巷,不仅捧红了 16 岁的张含韵,也让酸酸乳成为过节送礼佳品。可以说,” 超级女声 ” 唱到哪儿,酸酸乳就卖到了哪儿。

据蒙牛前市场总监孙隽,截至 2005 年 8 月底的 8 个月里,蒙牛酸酸乳销售额就已经突破 25 亿元,较 2004 年全年(8 亿)增长了 2 倍多。

那个年代,卫视综艺选秀节目对快消品带来的直接销量变化是肉眼可见的。广告商只需要做好营销,就能影响消费行为,在打投环节渗透并不深。

16 年过去,国内选秀综艺已经从卫视平台走向网络平台,广告环境也发生了翻天覆地的变化。

被市场教育成熟的消费者,已经很难再受互联网营销影响,只有粉丝才会为青春有你3总决赛时间广告营销买单,因为他们信奉 ” 偶像命运取决于粉丝 “。于是,” 养成系 “青春有你3主题曲 偶像的粉丝就成为了平台与商家套路下的 ” 韭菜 “,” 奶青春有你3总决赛时间票 ” 就成为了广告商营销变现的主要方式之一。

无论是爱奇艺的 ” 青农夫山泉广告春 ” 系列,还是腾讯视频的 ” 创 ” 系列,近年大火的国内选秀综艺本质上都是一个思路:通过视频平蒙牛纯牛奶多少钱一箱台搭建舞台,聚集练习生、制造话题和讨论,再与资本方共同收割流量变现。

其中,平台方不仅是组蒙牛织方,还是参与方,会通过投资的经纪公司选派练习生参赛、增加农夫山泉创始人成中国首富曝光量;广告方则会花费巨额赞助费拿下冠名权,再参与到平台共同制定规则,将品牌与选手深度绑定,逼粉丝买单。

某程度上,广告方投放广告量的多少决定了其在竞选环节的权重占比。换言之,高额的赞助费可能让广告商拥有对投票结果更大的影响力。

2018 年,爱奇艺开辟了竞演养成类真人秀综艺《偶像练习生》,农夫山泉维他命水成为节目独家冠名商。

农夫山泉也学着蒙牛的套路,掌握了节目部分投票权,通过售卖商品将投票权转增粉丝。一番青春有你3免费观看完整版操作下青春有你3总决赛时间,节目播出期间蒙牛牛奶,农夫山泉天猫旗舰店商品曾被抢售一空,最终蒙牛乳业还推出限购措施。

据国金证券传媒与互联网研究团队发布的《中国式 “青春有你3免费观看完整版 养成偶像 ” 产业深度研究》显示,《偶像练习生》播出期间,由于粉丝可以从天猫平台购买农农夫山泉水源地夫山泉获得额外投票机会,直接促成农夫山泉线上销售额增长 500 倍,五款维他命水蒙牛卖出 6.7 万笔,按 10 万箱水来计算,至少有 1000 万的销售额。

《偶像练习生》的制作方市场部高层还曾农夫山泉老板表示:”《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量,是因为粉丝的销量能决定选手的去留和排名情况,甚至是可以决定生死和前程的。

近两年,广告方与平台间的这种联系就变得更为紧密了。据《选秀节目皇族什么意思北京青年网》统计,三季《青春有你》、四季《青春创造营》,品牌投放与 IP 授权合作客户平均每季达到 20 个,偶像选秀节目吸金能力之强可见一斑。

满盘皆输的游戏?

流水的偶像,铁打的流量。

选秀节目年年有,能为偶像买的粉丝却是为数不多的。对于平台而言,要想扶持一个长久爆红的明星,农夫山泉矿泉水且能持续带来营收,并非易事。

为了能够持续收割 ” 韭菜 “,推出季播选秀节目就成为了平台的生财之道。

在这青春有你3排名其中,几方环环相扣:平台搭建舞台、推出选手、吸引流量,从而获取广告方投资;广告方通过节目既培养了选秀节目利大于弊的原因偶像,也营销了商品,再通过粉丝收回成青春有你3最新排名本;粉丝通过不断打投助力偶像出道,既获得了精神满足,蒙牛牛奶蒙牛倒奶事件能持续发现新的爱豆(id农夫山泉钟睒睒ol),甚至一些 ” 大粉(网络粉丝数量大的粉丝)” 还能通过卖照片、组织活动等二次变现。

然而,资本刺激下理想中的共生繁荣并没有到来,取而代之蒙牛纯牛奶多少钱一箱的是青春有你3总决赛时间饭圈畸形成长、平蒙牛纯牛奶多少钱一箱台节目叫停整改、商家活动关闭调整。

除了 ” 倒奶 ” 行为,饭圈近年来还青春有你3成团名单被曝出了不少乱象,其中一个最为典型的就是——私下集资。

即便清楚 ” 集资 ” 方式较为敏感,但为了偶像的成绩,粉丝们仍然选择走钢丝。他们往往打着 ” 购买周边、应援、打投 ” 等旗号,在微博、QQ 群、交易平台等地集农夫山泉有点甜神马181资,甚至还有圈内专用的集资平台 “owhat”、” 桃叭 ” 等,短时间内囤积实力卓群。

据《东方网》报道,2018 年《创造 101》出道 11 位选手的粉丝公开集资金额已超过 4000 万元。

为了规范选秀节目有哪些粉丝应援,2020 年 2 月,中国网络视听节目服务协会在广电总局网络选秀节目是怎么报名的司的指导下,发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》。其中明确规定,” 节目中不得出现设置‘花青春有你3在线观看钱买投票青春有你3’环青春有你3免费观看完整版节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等选秀节目的优点物质化手段为选手投票、助力。”

但粉丝农夫山泉有点甜神马181集资打投现象并未得到制止,反而有愈演愈烈之势。《东方网》指出,蒙牛乳业2020 年播出的《青春有你 2》集资总额超过 8900 万元,其中一位选选秀节目英语作文手的粉丝集资总额就超 1498 万元。

今年 3 月 14 日,《创造营 2021》和《青春有你 3》的多位选手开启 ” 限时集资 ” 比赛。短短 5 个小时,粉丝们共打投支付了蒙牛官网超 600 余万元现金。” 桃叭 ” 平台显示,多名选手粉丝投入经费超过百万元,粉丝的 ” 疯狂 ” 一度导蒙牛牛奶致系统崩溃。

甚至在 ” 奶票 ” 之外,衍生出了更多收割流量的玩法。如,在主节目之外,粉丝可以通过助力方式增加偶像曝光,帮助偶像获得更多登上线下大屏或线上 App 开屏的机会。

粉丝打投疯狂“倒奶”,一场满盘皆输的游戏?

《青春有你》节目组号召粉丝为训练生巨幕曝光助力

” 倒奶事件 ” 只是选秀链条畸形发展的一选秀节目的利弊个缩农夫山泉矿泉水影,其背后反映的是平台、资方等对粉丝氪金行为的鼓吹和助长,从农夫山泉图片长远来看,或是满盘皆输的局面。

对此,新华社评论指出,” 销售商品—粉丝投票—偶像出道 “,这一诱导消费的打投机制,让各路粉丝陷入畸形的囤票竞争中,于是便有了倾倒大量牛奶的罕见之景。选秀链条的畸变传递,让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧 ” 倒奶式 ” 追星,农夫山泉矿泉水带偏的不仅是青少年的消费观、金钱观,也误导了他们的价值观、蒙牛乳业道德观。

而对整个选秀链条的畸形发展,是该动一动手术刀了。

以上内容来自"全天候科技" 查看原文

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