悦诗风吟中国再关90家店!

步行街上,一座整面墙都是绿植、门口放着韩国明星立牌的门店,曾是女生最爱逛的商店之一。

如今,任由它出再多以植物为主题的新品,都难以吸引到消费者的注意。

没错,今天品牌君要给大家说的,就是曾经 ” 学生党最爱 ” 的韩国护肤品牌——悦诗风吟。

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2012 年,正是《来自星星的你》热播期,EXO、少女时代等韩国炙手可热的明星在当时的中国很是吃香。在这个韩流正流行的时刻,悦诗风吟进入了中国市场

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当时,品牌君身边的女性朋友都对悦诗风吟充满好奇,其绿茶水乳套装、火山泥清洁面膜等产品开始在网络上走红。平价、纯天然、学生党最爱等标签,开始贴在了这个刚进入中国市场没多久的韩国品牌上。

2017 年,悦诗风吟在中国的业绩达到了顶峰,全国美易卡是正规贷款吗年销售突破 40 亿人民币。特定时代形成了年轻消费者对韩流的国美电器追崇,这是悦诗风吟在中国市场学会前五国美电器年高速增长的重要因素,但它败也败在这里。

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随着韩流的冷却、韩国明星代言的消学生三天瘦成筷子腿失,本来就没国美电器什么产品优势的悦诗风吟,在中国市场越来越缺少话语权。加上欧美、日本以及东南亚等国家的文化和产品输入,使消费者的注意力逐渐从韩妆转移到了更国美零售多元化的地方。

继 2019 年关闭 40 家亏损门店之后,悦诗风吟在今年又关中国市场监管报闭了学生会至少 90 家在中国的亏损门店。

韩国美妆学生票的衰落学生安全教育平台

与悦诗风吟同属于爱茉莉旗下的伊蒂之屋,全球营业收入已连续下滑三明星私房菜年。曾在春熙路开出 3 层楼旗舰店的它,最开始还需要限流排队进入,现在门店早已撤走;LG 生活健康旗下的菲诗小铺,早在 2018 年 8 月宣布撤离中国。

曾风靡一时的韩国美妆,” 养肥 ” 代购、带火商圈,为中国市场调研网何最后会走向 ” 衰落 ” 呢?

1. 代言人效应不再

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品牌君问中国市场学会过曾迷恋悦诗风吟的朋友,她表示,以前购买该品牌都是因为代言人是自己喜欢的韩国明星,现在明星不代言了,产品本身的问题暴露出来,消费行为趋于理性,自然就不想买了。

2. 平价优势被替代

虽然披着偶像剧光鲜亮丽的外表,但大部分韩妆品牌的售价并学生电影在线观看视频不昂贵。比如 Tony Mol国美易卡y、Espior 以及前文提到的悦诗风吟和伊蒂之屋,都是入门级平价彩妆。许多人在成长后会偏向选择价格更为昂贵且品质更好的品牌,而新一代平价入门彩妆,则被完美日记、花西子等国产品牌包揽。

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3. 韩式审美疲劳

品牌君不中国市场调研网否认韩式审美的魅力,但它是流水线化、千篇一律中国市场经济的。这对于追求新奇事中国市场经济物的年轻人来说,吸引力实在太小了。

悦诗风吟们还有机会吗

韩妆品牌现在面临的问题就是:中国市场增速惊人没有技术壁垒、没有核心品牌文化和理念,前期全靠 ” 韩流 ” 带动消费,消费者忠诚度太低。

发现自己业国美金融绩下滑、市场地位不保的悦诗风吟,曾在去年采取过自救措施:引进全球首家 Green Cafe To-go、请来周震南做代言、新一代店铺引入数码智能体验等等。但这些对策大多国美金融数都是治标不治本,和以前的营销没什么区别,仍然无法培养消费者的忠诚度。

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在品牌君看来,国美易卡产品才是建立消费者忠诚度必不可少的要素。我们学生票优惠时间提起雅诗兰黛,可以想到小棕瓶;提起 KATE,能想到眉粉;提起完美日记,可联想到眼影盘 …… 但悦诗风吟去年推出的王牌精华产品,下面的评论却是一水的 ” 鸡肋 “,其主打的绿茶水乳,也因为没有技术壁垒,失去竞争优势。

目前,大部分韩妆品牌并没有一个无可替代中国市场的口碑产品,只靠营销吸引一代又一代的年轻人,最终只会耗尽品牌效应,成为 ” 昨日黄花 “。

要想找回曾经的荣光,各品牌还得从打造王牌产品、建立消费者忠诚度开始。

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