阿迪、耐克现状:在华销售额“腰斩”!中国李宁大涨800%

今年春天,一朵棉花掀起滔天巨浪, H&M、耐克阿迪达斯等洋品牌一边赚着中国钱,一边砸着中国锅,以莫须有的理由造谣 ” 碰瓷 ” 新疆棉花的双标行为惹发众怒,遭到中国消费者抵制,在华销售额也出现 ” 腰斩 “。

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现世报?阿迪、耐克在华销售额 ” 腰斩 “,李宁大涨 800%!

据美媒报道,天猫国际(Tmall Global)是中国最大的新疆棉花质量好跨境电商平台,主要为中国消费者直供海外原装进口商品,同时也是国际品牌入华的首选平台,是不少国际品牌的唯一线上销售渠道,因此是直观反映海外品牌在华销售的指标之一。李宁标志图片

国际评级机构耐克晨星(Morningstar)数据显示,今年4 月份,天猫平台中阿迪达斯耐克、优衣库等热销品牌销售额出现腰斩,分别同比下滑了 78%、5阿迪达斯标志9%、20%。与此同时,中国运动品牌李宁在天猫平台 4 月销售额增阿迪达斯标志长 800%以上。

要知道,长年以来,耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名,2020 年耐克市占率为 25.6%,位居榜首;阿迪达斯市占率为 17.新疆大学4%。背靠庞大的阿迪达斯三叶草中国消费市场,这两家洋品牌也赚得钵满盆满。

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耐克集团财报显示,2021天猫养车 财年前三季度(截至 2021 年 2 月 28 日),该集团在大中华区营收为 63.57 亿美元(约合 410 亿元人民币),分析师粗略推算,2020 全年耐克在大中华区的收入预计将在 500 亿人民币以上。

阿迪达斯 2020 全年销售额则为 198.4 亿欧元(约合 1550 亿元人民币),该司在大中华地区虽开局不利且全耐克官网定制年销售额同比下降 15%,但在第四季度取得了 7%的增长。相比之下,国内最有可能替代李宁耐克、阿迪达斯的两个品牌阿迪达斯是哪个国家的品牌新疆师范大学阿迪达斯三叶草、安踏,2020 年全年营收仅为 144.5新疆大学7 亿元和 355.12 亿元,距离国际顶尖品牌仍有距离。

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烟雾弹?美国自新疆进阿迪达斯标志图片口大增 113%,加拿大购买 400 批新疆商品

不过,业内人士普遍认为,在中国消费者的力挺之下,新疆棉李宁和中国李宁区别事件将新疆沙漠现海市蜃楼成为国产运动品牌崛起的重大机遇,或将改变由李宁个人资料介绍耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格耐克标志图片局。

据统计,2021 年一季度,安踏零售金额同比录得40-45%的增长;李宁销售点(不包括李宁 YO李宁股票UNG)零售流水同比录得80%-90%高段增长;特步零售同比增长约55%361儿童线零售额同比增长20%-30%。这阿迪达斯标志一系列数字足以证明国产品牌正在崛起。

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需要一提的是,虽然西方国家表面上天猫客服以凭空捏李宁官网造的 ” 强制劳动 ” 为借口,叫停进口所有来自中国新疆地区的商品,但是实际上他们还是无法舍弃中国市场。

例如,今年一季度,李宁股票中国新疆对美国出口额达到 6440 万美元(约合 4.2 亿元人民币),同比大增 113%。又如,跟风美国的加拿大也声称天猫商城采取同样的贸易措施,但是3 月份加拿大却从中国新疆地区进口了 400 批商品。

针对西方国家的不实攻击,我国也多次硬气回击。当地时间 5 月 6 日,中国驻美国大使崔天凯对西方国家的涉疆谎言予以驳斥,并鼓励外界了解真实的新疆。

文 | 李泽钚 题 | 凌明阿迪达斯标志图片 图 | 卢文祥 审 | 曾云梓

以上内容来自"金十数据" 查看原文

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